Фаренгейт
Когда делали сайт мороженого, а получилась реклама кокаина
h1
h2
h3
h4
h5
h6-caps
Quote
Body
Link
Label
Small
h2
h3
h4
h5
h6-caps
Quote
Body
Link
Label
Small
50
42
32
24
18
14
24
20
16
14
14
42
32
24
18
14
24
20
16
14
14
И слово это — бриф. Лучший бриф в нашей практике. Портреты аудитории, точки контакта, понятные референсы, эмоциональные преимущества, философия бренда, метафоры — там было абсолютно всё, чтобы глубоко погрузиться и понять продукт. Такому брифу нужно было соответствовать.
Вначале было слово
Лето — это молодость, движение, музыка под открытым небом, самовыражение, тусовки, флирт, адреналин, отдых, солнце, минимум одежды, возможность быть ярким, стильным и в меру безумным, экспериментировать, свершать, рисковать, отрываться. Лето мы любим.
Настроение
Farengeit помогает бороться с жарой и не останавливаться, добавляет лету свежести и энергии. Farengeit продлевает лето. Текстом такое не передашь, нужно заходить через ощущения.
Главная мысль
Нам хотелось, чтобы пользователь узнал себя, поэтому мы задействовали портреты людей. После того как ты узнал на портрете себя, детали и движение вокруг призывают вскочить и нестись куда-то.
Решение
Все элементы в коллажах неслучайны. Музыка, движение, фрукты, лёд — всё это атрибуты лета. Мягкие градиенты добавляют сайту теплоты и свежести.
Визуал
Это был один из первых проектов с «Лендоса за полтос», март 2019. Тогда анимация на мобильных в Тильде не работала и первая версия на мобильных была статичной, что сильно портило впечатление. Только спустя пару месяцев мы узнали о портале Мо-тильда и целой кучей полезных модификаций. По важности это событие не уступало появлению зеро-блоков. Теперь мы могли буквально всё.
Немного истории
Резюмируем
Фаренгейт — отличный пример имиджевого проекта. Здесь нет сложной структуры лендинга, аргументированного изложения, фактов, примеров, цифр и призывов к покупке. Мы просто говорим «Есть вот такой продукт. Хочешь попробовать?». И ты хочешь.
Когда клиент точно знает, чего хочет и в то же время даёт тебе полную свободу действий, обозначая лишь направление мысли, хочется прыгнуть выше головы, чтобы поразить его. А когда продукт хорошо изучен и философия бренда легко читается, визуальная коммуникация всегда попадает в цель.
Когда клиент точно знает, чего хочет и в то же время даёт тебе полную свободу действий, обозначая лишь направление мысли, хочется прыгнуть выше головы, чтобы поразить его. А когда продукт хорошо изучен и философия бренда легко читается, визуальная коммуникация всегда попадает в цель.
h1
h2
h3
h4
h5
h6-caps
Quote
Body
Link
Label
Small
h2
h3
h4
h5
h6-caps
Quote
Body
Link
Label
Small
50
42
32
24
18
14
24
20
16
14
14
42
32
24
18
14
24
20
16
14
14
Вместо вывода
Фаренгейт стал первым действительно имиджевым проектом в нашей практике. Он помог понять, что именно в таких проектах наше будущее.
